Text und Konzept
«Der Geschäftsbericht ist tot, es lebe die Berichterstattung» – nach diesem Motto wurde der klassische Print-Geschäftsbericht der Helsana durch einen digitalen Berichterstattungsblog ersetzt. Der Richtungswechsel war ein strategischer Entscheid: Statt auf prestigeträchtige Einwegkommunikation setzte der Blog auf kontinuierliche Information.
Ein unternehmerischer Strategiewechsel ist immer auch ein Versprechen an Aktionäre, Kunden und Mitarbeitende. Die Helsana-Geschäftsberichte 2010 bis 2012 liefern nicht nur substantielle Informationen, sondern lassen die Leser von Jahr zu Jahr an der Umsetzung der Kursänderung teilnehmen.
Kein Süchtiger zu sein, bedeutet nicht automatisch, nicht süchtig zu sein. Die Arud Zürich hat sich dank ihrem differenzierten und pragmatischen Umgang mit Sucht einen Namen gemacht. In ihren Jahresberichten sensibilisierte sie regelmässig für das eigene Suchtverhalten.